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霧霾經濟來了!直銷或迎新契機

文章來源:鄭州霧炮機 瀏覽: 發布時間:2017-03-31

  近日,我國北方多個城市同時遭遇重度霧霾襲城,除了恍若人間地獄的霧都,被全民吐槽的PM2.5,最受關注的不是中央氣象臺“有風播報”,而是空氣凈化器!沒錯,除霾“終于不用等風來了!”

  霧霾經濟萌動

  據了解,隨著空氣污染日益嚴重和人們環保意識的提升,及對健康的關注,空氣凈化器就升級成了應對的治霾神器,各種空氣凈化器大面積進入到家庭和各種辦公場所。

  中投顧問在《2016-2020年中國空氣凈化器市場深度調研及投資前景預測報告》中指出,我國空氣凈化器在辦公場所和家庭的使用剛剛起步,處在市場導入的起步階段,普及率不到1%。根據預測,目前國內室內空氣治理產業規模達300億人民幣,但是主要是各類加濕器產品。

  在歐美發達國家,空氣凈化產品已經普遍用于家居、辦公生活空間。有調查數據顯示,空氣凈化器在美國的普及率達到27%,日本17%,歐洲42%,韓國70%,而中國卻不到1%?梢,空氣凈化器在我國市場還具有非常大的潛力?諝鈨艋髟谖覈氖袌銮熬笆禽^樂觀的。

  據最新的消費者需求調查顯示,在未來添置的“家電產品”中,空氣凈化器成為主要上升的產品之一,面對龐大的消費市場,直銷企業也加入了爭奪凈化器市場的行列。直銷界編輯從商務部直銷行業管理信息系統上了解到,(如下圖)目前直銷行業中共有10種空氣凈化器為直銷產品。

  據直銷界調查發現,這幾款空氣凈化器直銷產品各具特點。金科偉業的3款產品整體價格相對而言比較便宜,同時金科偉業的空氣凈化器在除異味、凈化空氣的基礎上,還可過濾毛發、寵物污染、纖維等較大顆粒塵埃等過敏源,適用于養寵物的家庭。安利空氣凈化器地優勢是為花粉過敏的人群解決了后顧之憂;而安惠的空氣凈化器則針對賓館、工廠、酒吧等空氣污染較重的場所可高效殺滅家居空氣中的有害微生物、病毒及細菌,消除有害氣體、揮發性有機物、煙味、異味,去除0.01微米的空中懸浮物。羅麥空氣凈化器具有多項智能化功能,以及互聯網+概念,實現遠程智能操控的優勢。

  同時,據直銷界調查發現,在直銷行業中,除了直銷產品中的空氣凈化器以外,還有多家企業在通過其他渠道銷售自己的凈化器產品。其中,完美AP01宜悅空氣凈化機、無限極享優樂空氣凈化器、中脈頤凈負離子孔慶凈化器、康婷空氣凈化器、東方紅航天“天凈1號”靜電式空氣凈化器、三生空氣凈化器、寶健空氣凈化器等多家直銷企業的空氣凈化器在市場上都頗受消費者青睞。

  是機遇 更要加強產品核心競爭力

  據了解,目前我國空氣凈化器的擁有量仍極度低下,市場需求沒有被完全激發,大部分人是因為霧霾被動式地使用空氣凈化器。而在日本、美國等發達國家,空氣凈化器除了可以治理粉塵以外,更多的是處理花粉、異味、寵物的毛發、以及一系列的細菌等,在中國擁有這些功能的空氣凈化器卻在少數。

  直銷界編輯在天貓購物網站上調查發現, 在防霾、去霾方面,天貓不僅進銷售空氣凈化器,還有防霧霾的鼻罩、口罩,家用測霾表、除霾機、凈化生態墻、抗霾護膚品、空氣凈化仿真花、防霾保健品及有清肺功能的食品,而這些產品每到冬季就會在北方城市迎來一個銷售高潮。

  在2016年出爐空氣凈化器銷量占比中,進口品牌的銷量數據更是歷史新高,占據了市場80%以上的市場份額,其中吉浦森空氣凈化器銷量占據第一的位置。直銷界在京東上發現,傳統企業的空氣凈化器價格從60元到10萬元不等。而在天貓網站上銷量最大的則為價格為699元的小米凈化器,該月成交量為6.7萬的空氣凈化器,不僅價格上適合大眾消費者,而且在殺菌除甲醛霧霾粉塵方面都有較好的消費口碑。

  而在直銷行業看似多家直銷企業紛紛進軍空氣凈化器市場,但是,對于多樣化、多元化、高品質市場需求來說,很多直銷企業僅有單一種類和功能空氣凈化器,在未來的市場競爭方面不具備優勢。

  目前來看,雖然直銷企業與傳統企業相比較,在品牌知名度方面處于劣勢,但是直銷空氣凈化器在綜合性價比、售后服務、渠道銷售等方面卻有著天然優勢。

  加之,近日,環保部環境發展中心在北京發布,將于明年1月1日起實施的國內首個空氣凈化器中國環境標志標準,旨在幫助消費者選擇適合的空氣凈化器產品,促進和規范空氣凈化器市場的健康發展,這對于在質量方面過硬的直企凈化器來說,是個利好。

  俗話說,冰凍三尺非一日之寒,治理霧霾亦非一日之功,因此,“霧霾經濟”也就成了環保、朝陽產業。直銷界特邀評論員楊影表示,霧霾圍城,消費者不僅需要口罩,空氣凈化器,同時,防霾化妝品、護膚品、防霾保健品,等等,都將迎來發展的契機。以健康產業為發展目標的直銷企業,更應該在這個時代發出自己的聲音從消費需求入手,加強該領域產品競爭力。


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